منظور از محتوای متنی همان محتوای نوشتاری است که همه ما روزانه با آن سر و
کار داریم. از محتوایی که در کتاب ها و مقالات مختلف هست گرفته تا محتوای سایت ها،
وبلاگ ها و ... . این روزها در دنیای دیجیتال، تولید محتوای متنی تبدیل به یک نیاز
اساسی شده است. اکثر کسب و کارها برای شناساندن خود به مخاطبان هدف نیاز به محتوای
متنی دارند.
چرا به تولید محتوا متنی نیاز داریم؟
شاید با خور بگویید که محتوای متنی دیگر قدیمی شده و جای خود را به محتوای
ویدئویی و تصویری داده است. یا شاید بگویید با این همه مشغله کدام فردی حوصله
خواندن این نوشته را دارد؟ خب همه این ها درست، ولی فرض کنید شما وارد یک سایت
فروشگاهی وارد شده اید و هیچ نوشته ای در این سایت وجود ندارد و فقط حجم عظیمی از
عکس های جذاب و با کیفیت مشاهده می کنید. آیا قانع می شوید که از محصولات این
فروشگاه خریداری کنید؟
محتوای متنی باعث آگاهی از برند می شود
شناساندن کسب و کار و محصولات شما به مردم، کار زمان بری است. شما باید خودتان را در کنار مخاطبان بگذارید و سعی کنید کاری کنید که در کنار شما به مرور، محصولاتتان را بیشتر کشف کنند و راجع به آن بدانند. استفاده از محتوای متنی در شبکه های اجتماعی مختلف می تواند به شما کمک کند این کار را انجام دهید.
محتوای متنی به سئو سایت شما کمک می کند
همان طور که می دانید، سئو بخشی از استراتژی های بازاریابی دیجتال است و تولید محتوای متنی همیشه به سئو و گرفتن رتبه در موتورهای جستجو کمک می کند. حتی اگر هدفتان تولید ویدئو است، اگر آن را به همراه یک محتوای متنی انتشار دهید، سریع تر رتبه می گیرد. در واقع سئو، بدون محتوا معنایی ندارد.
محتوای متنی کسب و کار شما را تثبیت می کند
انتشار محتوا به طور مرتب می تواند به مردم کمک کند که بدانند کسب و کار شما راجع به چیست. محتوای متنی، به مشتریان شما کمک می کند تا بدانند که کسب و کار شما قرار است چگونه به آنها کمک کند. برای مثال می توانید در وبلاگ خود مطالبی مرتبط با محصولاتتان، معرفی بهترین ها و … را انتشار دهید.
محتوای خوب به اشتراک گذاشته می شود
این یک حقیقت است که محتوای خوب همیشه توسط مردم به اشتراک گذاشته می شود. کلمات کلیدی که زیاد سرچ می شوند را هدف قرار بدهید و سر تیتر هایی جذاب و گیرا بنویسید. این گونه می توانید مطمئن باشید که مردم آنها را کلیک می کنند یا می خوانند. محتوا را جذاب بنویسید تا به اشتراک گذاشته شوند.
معایب تولید محتوای متنی
همان طور که تولید محتوای متنی مزایای زیادی دارد و می تواند به روش های مختلف
باعث رشد کسب و کار شما شود، معایبی هم دارد. در زیر به چند مورد از معایب تولید
محتوا متنی اشاره کرده ایم.
·
هزینه بالا
·
زمان زیاد
·
کمبود نویسنده متخصص
معمولا دو حالت برای تولید محتوای متنی وجود دارد: یا خودتان این کار را انجام
می دهید و یا آن را به یک آژانس تولید محتوا یا یک نویسنده فریلنسر واگذار
می کنید. اگر خودتان بخواهید محتوای متنی تولید کنید، ممکن است برایتان کمی دشوار
باشد و در عین حال زمان زیادی از شما بگیرد.
در عین حال اگر بخواهید این کار را به شخص یا شرکت دیگری واگذارکنید، می تواند
هزینه بر باشد. پس مسئله اینجا اولویت است که شما کدام را ترجیح می دهید. در عین
حال پیدا کردن نویسنده متخصص ممکن است برای شما دشوار باشد، اما شرکت های تولید
محتوا طیف مختلفی از نویسنده در حوزه های کاری متفاوت را اسخدام می کنند پس از این
جهت جای نگرانی وجود ندارد.
این نکته را هم در نظر بگیرید که اگر محتوای متنی بد نوشته شود، می تواند
تاثیر معکوس داشته باشد. پس اگر هدفتان این است که خودتان تولید محتوا کنید، حتما
نکات زیر را در نظر داشته باشید.
نکاتی برای تولید محتوای متنی
اگر این نکات را در تولید محتوای متنی خود رعایت کنید، می توانید امیدوار
باشید که نتیجه خوبی بگیرید.
- تحقیق کلمات کلیدی
قبل از هر چیز شما باید کلمات مهم و مرتبط با کسب و کار خود را شناسایی کنید.
ببینید که کدام کلمات یا عبارت ها سرچ بیشتری دارند تا بتوانید برای آنها محتوا
تولید کنید. بررسی کنید که کدام عبارت ها رقابت بیشتری دارند و کدام ها می توانید به
راحتی رتبه کسب کنید. این کار نخستین مرحله در تولید محتوای متنی است.
- تقویم محتوایی
قبل از این که محتوا را بنویسید، یک تقویم محتوایی ایجاد کنید و عنوان تمام محتواهایی
که در اولویت هستند را مشخص کنید. برای مثال مشخص کنید که هفته ای 3 بار می خواهید
محتوا تولید کنید یا هر روز. این کار به سئو سایتتان هم کمک می کند. چرا که سایت
در مواقع مشخصی آپدیت می شود.
- لحن و صدای منسجم
برای اینکه از دیگران متمایز باشید و نوشته شما در ذهن مخاطب بماند، باید از
لحن و صدایی منسجم در محتوای متنی خود استفاده کنید. اگر لحن مناسب داشته باشید، در
واقع با این کار برند سازی می کنید و هر کس که محتوای شما را بخواند، سریعا متوجه
می شود که این محتوا متعلق به شما است.
- استفاده از عنوان و سرتیترهای جذاب
اگر می خواهید مخاطب جذب محتوای متنی شما شود و تصمیم بگیرد که آن را تا انتها
بخواند، باید از عنوان و سر تیترهای جذاب استفاده کنید. هم چنین سر تیترها باعث می
شود که یک نوشته ساختار یافته تر داشته
باشید و بتوانید مخاطبان را در صفحه نگه دارید.
- رعایت موارد نگارشی و املایی
بعد از نوشتن متن، حتما آن را به دست یک ویراستار بسپارید تا یک دور آن را
ویرایش کند. شما باید اصول نگارش را در محتوای خود رعایت کنید. در غیر این صورت،
مخاطب به شما اعتماد نخواهد کرد و محتوای شما را جدی نخواهد گرفت. علاوه بر آن شما
باید از لحاظ امنلایی نیز نوشته را بررسی و ویرایش کنید.